首页 >射击游戏

广告狂人威廉伯恩巴克广告需要美感

2019-11-09 17:58:32 | 来源: 射击游戏

“我奉劝你们一句,切勿相信广告是科学。比起理性和逻辑,直觉和幻想是今天市场及广告行业的所忽略的行销武器。——威廉·伯恩巴克

在广告界,一直有科学派、文学派之分,而上述的这段话,便是最有代表性的文学派的宣言,他出自一位天才广告人之口,名叫威廉·伯恩巴克。

广告狂人威廉伯恩巴克广告需要美感

威廉·伯恩巴克出生于纽约布朗克斯区一个犹太服装设计师家庭。除去家庭环境的耳濡目染,涂鸦艺术和嘻哈音乐的发源地布朗克斯区也许也滋养了伯恩巴克的艺术细胞。作为一名文艺青年,他自大学毕业后就开始在广告界立足。1947年与另两位合作伙伴创建DDB广告公司,几十年后成为全球十大广告公司。而他当年决定创业的重要原因,就是因为与股东意见不一,他对广告已形成了自己坚定的观念——吸引力。

伯恩巴克之所以公开不屑科学、理性与逻辑,归根到底是他认为这些东西通常无益于吸引人的关注。他说,世界上形形色色的广告当中,有85%根本没有人去注意,真正能够进入人们心智的只有区区15%。因此,他旗帜鲜明地主张,广告最重要的就是让人关注,所以一定要有独创性和新奇性,这才是广告产生作用的首要条件!比如说在一张报纸中,充满着五花八门的新闻、故事、图片,你的广告怎样才能在版面中脱颖而出呢?必须新、奇、特、情,否则必定淹没其中,无声无息。

创意是广告的灵魂、销售是广告的宗旨,这是所有的广告人都认同的天条,但什么样的创意是好创意?什么样的广告才能促进销售?这是有重大区别的。伯恩巴克属于最彻底、最坚决的感觉派——引不起受众的注意力,一切免谈!

和现在一样,那时的广告圈同样是偏见与服从、夸耀与胆怯的名利场,乙方对甲方,永远是阿谀或夸夸其谈,鄙弃或卑躬屈膝。但犹如一股清流的伯恩巴克不但拒绝卑躬屈膝,甚至还告知客户“妥协将会毁灭广告公司”。如果为了成功而需要去打破世界的每条规则,伯恩巴克会毫不犹豫地打破它们。

这种广告观念直到今天仍然同时享受着两种截然不同的待遇,一种是被奉为圭臬,将创意、有趣、刺激、新奇、独特作为广告创作的法宝,甚至是不二法则。比如:3B原则----女人、婴儿、动物最能吸引眼球;又比如:一段精彩绝伦的视频,一直看不出是什么广告,直到最后三秒才出现LOGO;1幅极为夸张、引人入胜的画面,只在右下角一点位置摆放着产品形象。整体而言,这类类型的广告在欧美较为常见,也基本上是4A公司广告大奖的主流作品,但在中国始终发育不良。

另一类待遇是:被质疑和嘲讽喧宾夺主,只见创意不见品牌。最常见的批评是:是的,这个广告是很文艺很精彩,但我却不知道它到底是卖什么的?

这恰恰是考验广告人的关键所在——如何让创意表现与品牌体现实现最完美的结合?如何在二者之者找到最佳结合点?

广告狂人威廉伯恩巴克广告需要美感

印度神油官方领取客户

中国伟哥之父自首

伟哥的功效有哪些

喝酒能吃西地那非片吗

猜你喜欢